近日，“当广东学子的儿时玩伴成了非遗”话题引发热议，其中雷州石狗与石矶娘娘的联动“破圈”，成功吸引大众目光。
4月1日，“广东共青团”等微信公众号推出一篇题为《想拥有！网友零帧起手，手搓了一个石矶娘娘！》的文章，展示“手搓”电影《哪吒》中“石矶娘娘”的神奇一幕。而文章介绍的主角、“手搓”的匠人，是来自湛江雷州的“石狗姐姐”陈苗以及她背后的雷州石狗非遗传承工作室团队。
4月4日，“当广东学子的儿时玩伴成了非遗”话题冲上本地热搜，其中一个介绍，正是年轻的非遗传承人“把雷州石狗cos成石矶娘娘”，在岭南祠堂前上演“跨次元对话”。网友点赞：“这波文化破圈我给满分！”
从雷州石狗的出圈历程中，我们能清晰看到非遗传承创新的关键因素。首先，精准定位受众群体至关重要。在当下，年轻一代已成为文化消费的主力军，他们追求个性化、时尚化的文化产品。雷州石狗通过与动漫形象跨界，成功吸引了年轻人的目光。其次，产品创新是核心驱动力。据相关文章介绍，陈苗团队不断设计符合当下审美的系列文创产品，这些产品不仅在外观上进行创新，还在功能、材质等方面进行多元探索，满足了消费者多样化的需求。再者，新媒体平台的传播助力不可忽视。一个个短视频展示“手搓”石矶娘娘、制作石狗全过程，让雷州石狗从线下走向线上，曝光率与关注度猛然提升，突破了地域限制，收获了大量网友的点赞与喜爱。
非遗出圈，难在价值转化。非遗承载着深厚的文化内涵，却难以在现代生活中转化为市场价值。雷州石狗此前便面临这样的问题，虽有悠久历史与独特文化意义，却因缺乏与现代市场接轨的途径，默默蹲守在雷州半岛的村落中。价值转化的难题，也使得非遗传承人的经济回报有限，难以吸引更多人投身传承事业。许多小众非遗项目，因商业变现能力差，只能依赖政策资金扶持，生存艰难。传统非遗传承模式多为家族式或师徒制，传承范围狭窄，且过程漫长艰辛。当下年轻人面临多元职业选择，非遗传承耗时久、收益不稳定等现实因素，让不少人望而却步。不过，新媒体平台的兴起，为非遗出圈打开了一扇新的大门。新媒体拓展了非遗的表达形式。网络直播、短视频等形式，以其真实感、时尚感与代入感，让非遗从小众走向大众。这次雷州石狗出圈，新媒体平台更是提供了一个“跨界融合”的舞台。
要让非遗借助新媒体真正出圈，还需多方努力。非遗传承人应积极拥抱新媒体，学习新媒体运营技巧，创新内容表达。专业文化团队可发挥资金、制作与市场运营优势，助力非遗项目策划、包装与推广，推动非遗与文化产业联动发展。相关职能部门也应加强政策扶持，比如举办非遗短视频大赛等活动，扩大传播面的同时提升出“爆款”的几率。
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