近日，《湛江市建设高水平滨海度假旅游目的地实施方案》印发，其中推出擦亮“鲜美湛江”品牌近期行动计划。（2月20日《湛江日报》）
在城市竞争日益激烈的当下，打造独特且富有吸引力的城市品牌IP，成为城市脱颖而出、提升综合竞争力的关键路径。
2024年2月28日，市委工作会议召开，专题研究打响“鲜美湛江”文旅品牌工作，会上更首次提出了湛江的“三鲜三美”——空气鲜、水质鲜、物产鲜，城乡美、自然美、文化美。自此，“鲜美湛江”这个城市品牌IP正式“出道”，“鲜美”二字高度概括了湛江在生态、物产、美食等多方面的优势，具有极强的唯一性与排他性，能够迅速在游客心中建立起与湛江的强关联，形成独特的城市印记。
近一年里，以“鲜美湛江”这个IP为“链”，红树林生态、海鲜美食、特色农产品等元素得以有机串联，整合成为一个具有强大吸引力与辨识度的品牌符号，这对于提升湛江的知名度与美誉度有着不可估量的作用。近日，《湛江市建设高水平滨海度假旅游目的地实施方案》印发，推出擦亮“鲜美湛江”品牌近期行动计划——在进一步扩大城市品牌IP影响力方面，湛江开启了“倍速”。
报道提到，擦亮“鲜美湛江”品牌近期行动计划细分为7项品牌建设。这契合了文旅产业融合发展的大趋势。文旅产业已不再是单纯的旅游观光与文化展示，而是涵盖了吃、住、行、游、购、娱等多个领域的综合性产业体系。湛江在这一计划中，通过整合“红树林之城”“湛品”“中国海鲜美食之都”“蚝都”“水上运动之城”等标签及文旅活动、体旅赛事相关品牌，将有望推动文旅产业与体育、农业、商业等多产业形成深度融合，拓展产业边界，丰富产业业态，从而让整个品牌IP更有辨识度和吸引力。
在看到这一计划诸多亮点的同时，也需明晰后续努力的方向。在品牌传播方面，尽管计划中提及创新宣传方式，但从实践来看，湛江还需进一步构建全方位、多层次的传播矩阵，尤其是如何通过短视频、直播等形式，以更具感染力和互动性的内容，将“鲜美湛江”的品牌形象精准推送给目标受众？在产业协同方面，虽然各项举措已初步构建起产业融合的框架，但仍需进一步优化产业协同机制。比如，“湛品”“中国海鲜美食之都”“蚝都”这三个标签其实都与旅游中的“吃”有关，如何实现“1＋1＋1>3”？又比如，“红树林之城”与“水上运动之城”，其实都与康养相关，怎样才能强强联手推出新业态？
期待在这一计划带动下，湛江文旅能“鲜美”升级，成为更加令人向往的滨海度假旅游胜地。
