“游鱼IP”如何“游”出圈？

正月十四、十五连续两个晚上，遂溪县北坡镇镇圩灯火璀璨、人山人海、热闹非凡，2025第二届广东（遂溪）北坡游鱼文化周暨典型镇特色文旅嘉年华活动在这里举行。（2月13日《湛江日报》）

当下，地方特色文化IP的打造与发展，成为推动区域经济发展、赋能“百千万工程”的重要力量。然而，实践中也有不少地方陷入了“有IP却无流量”的尴尬境地，精心塑造的文化IP未能充分发挥其应有的价值，难以吸引大众关注，更无法有效带动当地经济文化的发展。

如何将“有IP”转化为“有流量”？遂溪县北坡镇的“游鱼IP”带来了丰富的经验与有益的启示。

游鱼IP的成功，源于对传统文化的深度挖掘与创新表达。作为省级非物质文化遗产，北坡游鱼承载着当地深厚的历史文化底蕴。从传统的民俗活动，到登上央视舞台、走进人民日报，游鱼IP实现了从“养在深闺人未识”到“天下谁人不识君”的华丽转变。这一转变，不仅是文化传播的胜利，更是对传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。通过对元宵游鱼民俗的重新包装与演绎，特别是游鱼文化周等活动的举办，“游鱼IP”被赋予了新的生命力，在游客的打卡体验中焕发出勃勃生机。

特色文化IP，不是展示人前的“花瓶”，挖掘其产业带动能力，才能物尽其用。北坡镇以游鱼IP为核心，举办文化周活动，将文化、体育、美食、娱乐等产业有机融合，实现了文化与经济的良性互动。在推进“百千万工程”中，各地应借鉴这一经验，围绕特色IP构建多元化的产业体系。以“游鱼IP”为例，接下来就应该在“一鱼多味”上下功夫：打造IP主题景区、民宿；开发文创产品，将IP元素融入农产品、手工艺品中；举办四季不同主题活动，吸引人流、物流、资金流。“游鱼IP”实践证明，通过产业融合，拓展IP的商业价值，能有效带动乡村经济发展、增加农民收入。

对于一个地方而言，如果特色IP是“面子”，那么环境条件就是“里子”。借“百千万工程”加力提速之东风，北坡镇积极改善镇区面貌，建设游鱼文化馆等设施，为游鱼IP的发展、游客的沉浸体验提供了有力支撑。这也提醒我们，在打造特色IP助力“百千万工程”时，要注意整体规划，提升交通、通信、水电等硬件水平，同时完善公共服务设施，提高宜居宜业水平。

最后，“游鱼IP”之所以能迅速“游”出圈，媒体的宣传推广功不可没。2月12日晚的北坡游鱼直播，在湛江日报社全媒体矩阵的助力下，收看量超300万人次。可以通过与湛江日报等媒体一起举办IP主题活动，持续性地保持IP在线上线下“曝光率”，吸引更多的关注和资源。