头脑风暴
并非所有好东西都能卖出好价钱
湛江不是没有好东西，关键要有创意。台湾部分旅游点大米50元一斤，湛江盛产大米，能卖出这个价钱么？旅游资源叙事方式不能自以为是，要适应不同的文化背景。品牌营造要有的放矢，不能四面开花，撒“胡椒面”不能解决问题……说起湛江旅游的优势和不足，很多业内人士头头是道，但谈到如何扬长避短、打造高端旅游品牌资源的“实操”时，很多业者都是“麻麻地”。在昨天的湛江城市旅游品牌研讨会上，来自省内外的专家学者围绕湛江旅游发展建言，妙语连珠，会场内激情澎湃，飞溅着智慧的火花。
【没印象】
湛江旅游不要“一夜情”
湛江在旅游界名气到底大不大？这个问题专家们给予了很客观的分析：资源丰富，但能够给人留下深刻印象的不多，几乎是过目即忘。湛江旅游业内人士也普遍反映，湛江一般只是很多游客旅途的一个中转站，扮演的往往只是“过境地”和“一夜情”角色。游客只是住上一两晚就走了，绝大部分游客最终会前往海南三亚甚至广西北海去观光，真正的“大钱”被外地城市赚走了。
广东商学院教授张伟强指出：“湛江旅游最大的不足就是凝视记忆太差，来旅游的人回去都没有什么印象。湛江旅游历来提倡的‘三海’——海鲜、海岛、海湾，其实没什么唯一性，湛江有，东北有，青岛有，阳江也有。外面来的游客是分不清这些海鲜跟别的地方的海鲜有什么不同，这些海湾海岛每一个沿海城市都有。湛江要仔细想想，凭什么让别人记住你这个沿海城市。”
张伟强认为，湛江旅游在同类资源和异类资源之间摇摆不定，他提出建议，湛江应该用一种新的思维角度来重新评估湛江价值，将现有丰富但是零散的旅游资源整合起来，形成一个整体的旅游文化氛围。
【看不懂】
转换思维尝试新叙事方式
雷州半岛历史悠久，红土文化底蕴深厚，如何将这些深厚的文化底蕴挖掘出来，并将世界各地的游客吸引过来？在张伟强教授看来，湛江旅游在文化选择上须持慎重态度，改变现有的宣传叙事方式，从不同文化背景的人的角度出发，真正达到扩大宣传的目的。
他说：“现在湛江旅游宣传的叙事方式一定要变，它最大的毛病就是自以为是。宣传册上总是拿‘美丽的湛江位于中国大陆最南端……’作开头，然后介绍风景之类的，这样的宣传根本不能引起大家的兴趣，很多外国人更是表示看不懂。看看人家埃及介绍金字塔：‘人类害怕时间，时间害怕金字塔’，一下子就吸引了大家的注意。”张伟强教授提出建议，转换思维方式尝试新的叙事方式，力求叙事方式适应不同文化背景的来客，可以以讲故事的形式聚焦大家的视点。
【缺配套】
撒“胡椒面” 缺精品路线
在研讨会上，有业内人士指出，湛江旅游资源丰富、景点众多，但缺乏几条“一日游”、“两日游”精品旅游路线。某些地方的景点虽然不错，但是周边配套设施缺乏，吃也吃不好，睡也睡不好。“从实操角度来说，打造几条精品路线是当务之急。”
广东海洋大学教授宁凌指出：湛江旅游缺乏“大旅游”的概念，现有的资源没有得到充分整合。他认为湛江拥有极其丰富的旅游资源，却没有得到很好的利用，造成水平参差不齐的状况。以湛江饮食为例，原材料丰富，但烹饪技术含量较低，远远没有达到形成旅游饮食品牌的程度。酒店也是一样，现有的酒店服务水平不够，不能提供给旅客期待的旅游享受。这些不足导致湛江旅游品牌零散，不能形成一个系统性的品牌整体。
专家提出建议，湛江要整合旅游资源，形成统一有影响力的旅游品牌，应在依靠传统媒体宣传的基础上，利用新媒体和旅客口碑进行推广。进行旅游宣传时要增加生动鲜活的促销形式，为旅游产品注入文化内涵，使其富有感染力，增强人们对湛江的凝视记忆。关注刚性收入和弹性收入的相互作用，加强旅游资源附加值的提升，推动旅游市场的扩大。
