游客乘坐游轮畅游湛江港湾。欧阳泽 摄
7月18日，“湛江旅游城市品牌建设推广研讨会”在市政府举行。参加会议的，不仅有市领导王中丙、庄晓东等，还有专程请来的广东商学院旅游管理与规划研究院院长张伟强教授、广东海洋大学经济管理学院院长宁凌教授等专家，以及市委宣传部、市海洋与渔业局、市农业局、市文广新局、市经信局、市旅游局等有关部门和各大旅游企业相关负责人。
研讨会上，大家畅所欲言，辩到兴起，甚至展开激烈的“唇枪舌战”，围绕湛江旅游发展和品牌建设大计妙语连珠、建言献策，会场内激情澎湃，火花四射，洋溢着智慧的火花。
建言
搞旅游就是要善于“讲故事”
“我本来受邀在贵州参加当地一个旅游活动，接到你们这边邀请后，连夜赶路，7月18日凌晨3点才到湛江！”国内著名旅游专家、曾主持过梅州、乐昌、韶关、清新、阳山等地区旅游发展规划、成功策划过“雁南飞”等著名景点的张伟强教授，说他对湛江之行非常重视，其发言也是一针见血、实话实说。
张伟强教授表示，湛江搞旅游不是没东西，并不是没有资源，而是缺少包装、缺少创意。因为，资源并不等于旅游产品；而做出旅游产品，并不一定意味着你有市场。“湛江旅游业的‘凝视记忆’做得还不够好！外面游客来湛江玩，他们转了一圈后，却没有留下什么深刻印象。湛江必须做出令游客刻骨铭心的东西，这样才算成功！”
张伟强教授举例，湛江最近做的旅游工艺品之一——石狗笔筒，就比较令人感到新鲜，当然在制作材质上还要继续去改进。他说，在旅游城市品牌宣传和推广方面，不能自我感觉良好、自我欣赏，而是要有感染力，要善于“讲故事”，能产生轰动效应，能真正打动和吸引游客。
比如，湛江一直在用的旅游宣传口号——“相约在中国大陆最南端”，这句话更像是描述雷州半岛的地理特征，不能给人留下深刻印象。很多外来游客会纳闷：“‘湛江在哪里’关我什么事？”但是，如果精心策划、包装一个好的故事“打出去”，游客就会真的来了。
献策
湛江应搞“大旅游” 发展高端旅游
“上次到内蒙古参加的伊利游给我留下了深刻印象！”这个令国人家喻户晓的乳业巨头，在工业旅游这一新兴领域，同样取得了突出的成绩，甚至打造成了国家级的4A级景区。广东海洋大学经济管理学院院长宁凌教授认为，湛江旅游资源也是非常丰富，比如这里有良好的环境、气候等自然旅游资源，有“菠萝的海”等生态旅游资源，有人龙舞等人文旅游资源，有正在建设中的钢铁基地等工业旅游资源。湛江应该跳出旅游看旅游，搞“大旅游”。使旅游产业与其他优势产业相融合，使旅游产业融合到城市未来发展中去。
市委副书记、市长王中丙认为，湛江具备发展高端旅游的各种要素和条件，完全可以打造成为著名的旅游目的地。“什么叫高端旅游呢？我看就是到了湛江旅游，能让游客感到这个地方环境好、空气好、服务好，能够让人心情愉悦，来了还想再来！”
王中丙说，高端旅游需要品牌，“我觉得，湛江首先服务上要推进。我们现在的服务还做得不够，还需要培养更多专业的高素质导游去宣传湛江。吃的环境也很重要，但不一定都要在五星级酒店里，很多在街边的小店也可以把桌子擦得干干净净，台布烫的平整洁净，让游客一坐上去，就感觉到有身份，感到卫生和安全。另外，价格也要适宜。”
高端旅游也需要强势的宣传。除了媒体推介之外，人也是非常强势的宣传。要依靠广大的民众，就是说每一个旅游者来湛江后，他就是一个宣传员。高端旅游还需要高端人才，光靠老眼光、老办法等是不行的。这个高端平台，可以借助社会资源整合，也可以自创平台。
“高端旅游还要整合资源，我们的资源很多，但现在特别吸引人的景点还不多，这都需要好好去策划、包装和营销。湛江‘五岛一湾’等，都非常有希望打造成高端旅游品牌，可以让大家享受到五星级的服务以及五星级的回忆。”
“希望湛江把发展高端旅游，打造著名旅游目的地，作为我们的目标。围绕这个目标，要高标准，高起点、适当超前去谋划，不要只满足于‘小打小闹’！”
