文旅“黑马”何以跑出“逆袭”？

我市今年春节假期（1月28日至2月4日）共接待游客399.81万人次，接待游客数量排名前三位的景区，分别是廉江安铺古镇、赤坎老街、赤坎金沙湾观海长廊。（据2月8日《湛江日报》）

在今年湛江春节假期的文旅热潮中，廉江安铺古镇与赤坎老街充当“黑马”角色，力压金沙湾观海长廊等一众老牌文旅景区，接待游客数量跻身前三，携手上演了一出“逆袭”好戏。这一现象背后，是在“百千万工程”推动之下，文旅新业态、新场景蓬勃发展所带来的深刻变革。

廉江安铺镇，一直以特色美食闻名遐迩。但以往逢年过节，专程去安铺一饱口福的市民游客并不多。之所以能在这个春节假期火爆“出圈”，与去年新建的美食街密不可分。2024年，为推动“百千万工程”加力提速，廉江全面布局美食街建设。23条美食街覆盖21个镇街，安铺镇是其中的佼佼者——安铺骑楼街老字号商铺林立，东街的簸箕炊、南街的糯米鸡、西街的肠粉，每一口都是地道的特色风味；人民七路美食街形成“一天五市”格局，早茶、午餐、下午茶、晚饭、夜宵，全天不间断满足游客味蕾。表面上看，这是“美食一箩筐”带来的烟火气；而实际上，真正的秘诀在于“资源整合”与“场景营造”。

以往，安铺美食分散在镇内各处，游客需四处寻觅，难以形成集聚效应。如今，新建的美食街将分散的美食资源整合起来，让游客能“一站式”尝遍当地美食，大大节省时间和精力，满足了游客高效获取美食体验的需求。

美食街不只是美食的集合，更是生活场景的构建。它为游客提供了一个充满烟火气的社交空间：新春佳节，一家人围坐品尝美食，游客与居民交流美食心得。这种生活化场景与春节团聚、交流的氛围高度契合，让游客在品尝美食的同时，感受到浓厚的节日氛围和人情味，于是成为春节假期家庭出游、亲友聚会的理想选择，激发了游客分享欲，通过社交平台“发酵”，进一步提升了知名度和美誉度，“爆款”就是这样炼成的。

再看赤坎老街，过去一直是湛江文旅的“门面”与“顶流”，但论春节假期的人气热度，比之同处一区的金沙湾观海长廊，往往有所不及。但今年，赤坎老街实现了“逆袭”，将金沙湾观海长廊压在了身后。当地政府举办的非遗巡游等新春活动功不可没。今年迎来首个“非遗春节”，赤坎结合“百千万工程”，将“非遗巡游”搬到老街，大年初一至初六，醒狮、飘色、国色芳华秀等精彩节目轮番上演，赤坎老街成为欢乐的海洋。此举将非遗民俗融入春节旅游，打造出极具特色的文旅新场景，使赤坎老街从一个普通的历史文化街区，摇身一变成为传承和展示传统文化的大舞台。

从文旅新业态来看，赤坎老街的非遗巡游，是文化与旅游深度融合的创新之举。它打破了以往老街静态展示历史建筑的模式，赋予老街动态的生命力。游客不仅能欣赏到老街独特之美，还能参与到湛江的传统民俗活动之中，实现从“看景”到“入境”的转变。这种新业态，不仅丰富了旅游产品的内涵，提升了旅游的文化品位，还带来了“在老街过非遗春节”的沉浸式体验感，满足了游客对文化体验的高层次需求。

从这两匹文旅“黑马”的“逆袭”之路可以看出，文旅产业要持续发展，必须不断创新，挖掘本地特色文化资源，培育新业态、打造新场景、拉动新消费。在旅游需求日益多元化的今天，单纯的自然风光或历史遗迹展示，已难以满足游客对新鲜感、体验感的追求。老牌景区若不积极向“新”求“进”，就容易在激烈的市场竞争中被新兴旅游目的地超越。在推进“百千万工程”过程中，想要凭文旅产业“出圈”的地方，也不妨多学习安铺镇和赤坎老街的好经验——深度挖掘本地特色资源，进行整合和创新开发；注重场景营造和活动策划，结合不同节日和季节特点，举办多样化活动，提升游客体验感。只有这样，才能在竞争激烈的文旅市场中脱颖而出，甚至成为游客争相“打卡”的“网红”。