9月25日，由中国日报网、湛江市人民政府新闻办公室主办的“外眼看湛 相约点赞”外籍友人探访“鲜美湛江”交流活动在我市落下帷幕。（9月26日《湛江日报》）
近日，“外眼看湛 相约点赞”外籍友人探访“鲜美湛江”交流活动举行，对于提升湛江的国际知名度与美誉度，进一步擦亮“鲜美湛江”文旅名片，是一大助力。
近年来，在社交化、移动化、视频化的国际传播格局下，创新打造文化符号、发展城市IP经济逐渐成为众多城市关注的焦点议题。一时间，“西安盛唐密盒”“淄博烧烤”“哈尔滨冰雪节”等竞相登场，符号化策略已然成为打开城市国际传播新格局的一把金钥匙。同样地，“鲜美湛江”就是独属我们的那把“钥匙”。
如何用好这把“钥匙”，打开更大的国际“朋友圈”，让城市从“火出圈”到“火出海”？关键就是要懂得借力。要提升国际传播效能，在国际舞台上展现湛江开放自信新形象，讲好新时代湛江故事，只管“自说自话”不行，须借“眼”观察、借“嘴”说话，如此讲述的“鲜美湛江”才更具说服力，在境外传播也更为有效、形式内容更易于被理解接受。
要借力，首先就是“请进来”。通过活动组织一批外籍友人到湛江来走一走、看一看、尝一尝，讲述有湛江特色的美景、美食，以及普通人物与优秀传统文化、非遗传承之间的故事，是个好办法。从湛江日报相关报道可以看出，我们在推动赤坎老街、中华白海豚生态奇观、湛江美食、茶文化等的国际传播方面，都花了不少心思，也取得了不俗效果。通过一个个“小切口”讲故事，以小见大地传播“鲜美湛江”这个城市IP，将“鲜美湛江”多角度、全方位展现出来，让平凡人的故事打动人心、引发国际友人共鸣，从而激发他们分享湛江故事的兴趣。
其次，还是要在“鲜美湛江”这个城市IP的打造上下功夫。提升湛江国际知名度与美誉度，要善于围绕“鲜美”来做文章，不仅呈现悠久的历史文化，传播为人所津津乐道、业已为人所熟知的内容，还要讲述新故事、引领新话题，为城市故事注入更多时代发展的内容，挖掘展现新时代湛江的新内涵新形象，打造具有新时代价值的城市IP。比如“中华白海豚生态奇观”，如何在国际“朋友圈”中更具吸引力，展现湛江在绿色发展、低碳环保等方面的成效，就很值得思考。
让“鲜美湛江”更为外籍友人所知，要用好社交平台，加强互动交流。在新媒体时代，受众不再仅仅是被动的接受者，而是积极参与到城市故事的创作叙事中。这次活动是个好开始，期待“鲜美湛江”能吸引更多外籍友人的关注，通过不同的视角和表达方式展现湛江的多样魅力。
