音乐会现场。 网络开云(中国)
3月20日，一场由广东省农业农村厅主办，群星打CALL、网红带货的“广东菠萝的海蜜浪音乐节”在抖音、新浪微博、咪咕视频、咪咕音乐、南方+等平台直播，全平台观看人次突破1257万人次，相关的话题上线后持续霸屏热搜榜，累计播放量近2.2亿次！
歌声唱出“菠萝情书”
日前，记者在徐闻菠萝的海采访时，与这场以菠萝为主题的音乐会不期而遇。
临水处搭一露天舞台，以天为幕，菠萝地为席，灯光音响调试到位，摄像机对准舞台。在音乐节现场，只见台前幕后的工作人员在忙碌。但鲜见现场观众——这是一场网络音乐节，面向的是全世界的网民。
徐闻菠萝在当地有上百年的种植历史，一望无际的菠萝田被称为“菠萝的海”，与菠萝产业相关的群众达20多万人。为助力乡村振兴，推进美丽乡村建设和观光体验农业发展，徐闻县已经举办了四届菠萝文化节。2020年，受疫情影响，徐闻菠萝节由线下改为线上，举办网络菠萝节。其中，来自菠萝主产区的七名镇长组团现场带货成为美谈。
和去年的互动营销菠萝不同，今年这一场菠萝音乐会更综艺化，既有歌手打CALL，又有网红主持，还有大V带货，大厨点评，可谓活色生香。
“风吹过北纬二十度
浪漫的专属甜蜜挡不住
留下了它金色的脚步
小康生活增添了幸福
徐闻的情书是菠萝的成熟
再也忍不住此刻美好无法辜负
甜蜜的海风轻指沙滩的路
徐闻的礼物带着热情寄出
跟着夏日脚步味觉依附
马上被征服
………”
这首《菠萝的海》拉开了音乐会的序幕。《菠萝的海》是广东菠萝的推广歌曲，由女歌手阿细联合南粤说唱歌手叶枫华演唱，轻快的曲风如同三月的风温润舒爽，将菠萝的香甜吹向四面八方。这首歌曲3月13日在QQ、网易云、酷我、酷狗、全民K歌等国内音乐平台上线，即引来多次点击， 网友表示：“听了这首歌就想吃菠萝。”
对于徐闻人来说，这首《菠萝的海》则是一封送给全国人民的“情书”，殷切地期望：菠萝熟了，来徐闻吃菠萝吧！
“菠萝姐妹”为菠萝代言
在音乐会的后台，记者看到了 “菠萝姐妹”吴建连和王小颖。当晚，她们都要亮相音乐会，“菠萝妹”王小颖是音乐会的主持，而“菠萝姐”则“驾驶”着广东菠萝专列来到舞台，现场推介菠萝鲜果，凤梨酥，菠萝干，菠萝罐头等加工产品。
“菠萝姐妹”是广东菠萝产业的网红，3月5日她俩搭档完成了徐闻菠萝高铁专列进京的直播。
“太忙了，实在是太忙了。”吴建连刚化了舞台妆，眼里布满的红血丝——3月份以来，她每天都接待一批又一批因菠萝而来的客人。作为徐闻县菠萝行业协会会长、市人大代表，为了宣传徐闻菠萝，她不遗余力。
“70后”吴建连，从小住过破房，是从苦日子里走过来的。她20出头便从事菠萝生意。为了帮助农民科学种植和打开菠萝销路，她2008年率先在徐闻成立连香农民专业合作社，并成立了罐头厂；2014年筹建菠萝交易市场。为了打开菠萝销路，她俨然一个铁娘子，带一车车的菠萝去闯全国的市场。
大家叫她“菠萝姐”，不仅因为她是菠萝产业的带头人，还因为她热心。她知道农民生活的不容易，对农民也慷慨和热心，逢年过节给村里生活困难的人家送油、盐、米。2020年初，疫情期间，她多次捐赠防疫与生活物资，帮助滞留隔离在徐闻的湖北籍旅客，并拉了2吨鲜菠萝送到酒店，供客人品尝。
“菠萝妹妹”王小颖之前在徐闻电视台当主播。这位“90后”身材高挑，长得秀美，虽是土生土长的徐闻人，但普通话和雷州话一样说得地道，2020年抗疫期间，她频繁出现在镜头前直播带货，后来索性辞职到一家电商企业工作，把推广徐闻菠萝当成自己的事业。去年，王小颖直播带货过场场，被评为“广东扶贫公益主播”。
“菠萝姐”和“菠萝妹”同台，会产生什么样的火花？菠萝音乐节现场，两位相差了20多岁的人手牵着手，开始了对话——
菠萝妹：做农业需要情怀和坚持。如果您回到我这个年龄，还会选择菠萝这个行业么？
菠萝姐：当然！因为我是土生土长的，我对土地和菠萝非常有感情。徐闻的菠萝很有名气。菠萝妹，我也有一件事要问你，你会不会永远像现在这样卖力地宣传？
菠萝妹：一定会，不管是现在还是未来，我会一直坚持为广东菠萝和徐闻宣传。我也是土生土长的徐闻人，我知道农民的不容易，所以我希望用自己的力量去帮助更多的人。
“菠萝姐妹”为菠萝代言。 记者 刘金凤 摄
新时代花式营销菠萝
音乐节现场，阿细、叶枫华、陈柯宇、王七七、徐良等创作歌手轮番上台，倾情献唱。名厨现场展示菠萝宴。高级烹饪技师、十大南粤厨王郑向阳为网友送上了一桌“粤字号”菠萝全宴——菠萝炒饭、菠萝咕噜肉、菠萝酸甜鱼等菠萝菜品。
徐闻菠萝花式营销跟上时代的脚步，在网上保持话题热度影响力持续发酵。
网友们颇为买账，纷纷留言互动：“做菠萝鸡排，菠萝炒牛肉也不错” “徐闻菠萝，请亮出你的下单地址”“菠萝的海，我来了”……
