雷州欢乐游“有颜有品”

10月1日晚，“奋进百千万 活力新雷州”2024雷州市国庆欢乐周开幕式活动在雷湖文化广场举行，并通过网络平台实时直播。（10月2日《湛江日报》）

雷州撤县设市三十周年开云(中国)展、非遗文化展演、曲街国庆游园会、浪漫花火与美食嘉年华、City walk（雷州城市打卡行）、Country walk（美丽乡村行）……这个国庆假期，乘着“假日经济”热力十足的东风，雷州旅游消费迎来黄金窗口期。作为一座自带“网红气质”的历史文化名城，雷州欢乐游凸显“新中式”旅游的韵味，具体说来又有两大特点——有“颜”、有“品”。

“我从小就在雷州长大，还是第一次看见三元塔亮灯！太美太震撼了！”连日来，“三元塔亮灯秀夜装”成了雷州民众在抖音、朋友圈等社交平台上“刷屏”的热门话题。《这个国庆，记得来见雷州一面》宣传短片一经“雷州发布”微信公众号发布，就备受网友追捧，更有网友点评“（这是）目前为止最好的雷州宣传片”。透过宣传短片，众多网友都发现一个亮点——雷州“颜值”显著提升，正如文案所述“浪漫与烟火相望，艺术与历史同框”，既有“新中式”之独特韵味，又有“潮流地”之鲜美活力。再加上三元塔亮灯、曲街烟火气等一众打卡点齐齐“换新颜”，优秀传统文化这个“加分项”算是给雷州文旅充分“拿捏”了。“求新、求异、求知”的“新中式”旅游特点，在这个假期的雷州欢乐游中充分体现，通过对红色、古色、蓝色、绿色、夜色等五色文化资源加以挖掘、整理、提炼，雷州将传统文化元素进行现代性转化，使其更有亲切感、更具年轻态，所以这个“颜”又不光光是“高分颜值”，更是游客的“喜笑颜开”。

另一个特点，有“品”，这是指雷州市国庆欢乐周提供了丰富多元的文旅消费产品，适合全年龄段一家老幼齐齐“打卡”。对于广大消费者来说，一场演出、一顿美食，都可以成为“说走就走”的理由，其背后，是地方特色产生的黏性和引力。这次国庆欢乐周活动，看得出雷州是花足心思。就以新晋“网红”曲街为例，在10月1日至7日期间举办“古街新韵，非遗璀璨”非遗展演，节目单包括瑞狮表演、电子民乐演奏、鱼灯舞蹈、国风巡游等传统文化节目，还有集章兑礼、美食集市等游客互动项目——结合古城古街的传统民俗和文化内涵，推出更多具有地方特色的文旅产品，打造让人容易记得住的文旅IP，可以说，雷州正在一点点地掌握“流量密码”。

爱上一座城，始于初见时的惊艳，忠于“流量”退去后凸显的“心意”。“有颜有品”的背后，是雷州日益增长的活力与魅力。今日之雷州，网红打卡地抓住游客的“眼”，特色美食抓住游客的“胃”，而其独树一帜的古城新韵、文旅业态和消费场景所蕴含的诚挚“心意”，才是真正抓住游客的“心”的关键。