再添“一把火” 燃旺“暑假经济”

水上狂欢、海边赶海、古埠老街City  walk（城市漫游）、博物馆里体验非遗……进入暑假，湛江避暑游、滨海游、亲子游、研学游持续火热。（8月1日《湛江日报》）

暑期是一年中时间跨度较长的旅游旺季，大、中、小学生陆续放假或者毕业，职工年休假也较为集中，民众文化和旅游消费需求旺盛。事实上，数据反映出的情况确也合乎预期。据湛江日报报道，7月1日至29日，湛江吴川国际机场接送旅客吞吐量24.85万人次，环比增加12.49％，同比增长4.87％；7月1日至28日，湛江西站累计运送旅客72.66万人次，日均运送旅客2.60万人次。把握“暑假经济”的机遇，持续释放文旅消费潜力正当其时。

暑假近半，抓紧时间燃旺“暑假经济”，亟待再添“一把火”。

这“一把火”，首先要添在旅游服务的提质升级上。暑假大量游客带来了无限机遇，也对文旅市场提出了比以往更高的体验需求、发展要求。但一些城市被频频曝光的市场“鬼秤”、景区服务态度恶劣、导游回扣、“天价”停车收费、强制消费等问题，给整个文旅市场敲响了警钟。这也提醒着要发展文旅产业、擦亮文旅品牌的各地，必须重视城市形象、提升旅游服务。作为旅游城市，不能只重开发利用不重管理提升，更不能“躺平”不作为，姑息放任不法分子从中不当牟利。暑期是旅游旺季，也是检验文旅服务质量的关键时期。各地文旅部门和活动组织者要以此为契机，不断提升服务水平，让游客在享受旅游乐趣的同时，感受到安全、舒心的消费环境，从而吸引更多游客前来体验。

这“一把火”，还要添在旅游产品的多元化供给上。消费场景有多“出片”，城市消费就有多出彩。场景为王的时代已经到来。传统“旅游城市”正在加快向“城市旅游”转变，游客关注点从“风景”转向“场景”，“城市是一个大景区”正成为现实。因此，精准对接消费需求，创新“场景＋”模式，丰富消费形态，是燃旺“暑假经济”的关键转化一步。比如赤坎，目前正大力推进“探研学、新潮流、乡村红、青春行、大咖说、好味道、美赤坎、燃激情”等八大主题活动，打造文旅互动体验新场景，以沉浸式体验实现引客入赤坎、留客在赤坎。这一套环环相扣“组合拳”的“打法”，是值得学习的。以“新场景＋新业态”破解变“流量”为“销量”难题，应成为相关各方共同思考、解答的迫切课题。

这“一把火”，最后要添在短视频平台的“开窗”上。一个文旅产业线条上的小人物，在社交平台出圈，进而带动了一个文旅项目受到极大关注，乃至带动一座城市的文旅声量，这种不经意间的模式开始悄然发力。不同的地方有不同的地域特色，也有不同的出圈方式，但它们持续走红有一个共同因素：短视频平台的“开窗”效应。毫无疑问，短视频平台已经成为地方文旅的宣推利器。湛江不缺好故事，缺的是能够在社交平台上把故事讲好、把流量引来的“窗口”。在短视频平台上添“一把火”，进一步加强“开窗”的能力，是眼下迫切所需。